2022年，美国广告委员会（AD Council）的活动主题由疫情防控转为心理健康、健康公平、种族平等与多样性、平等与包容等，创新了公共服务广告(Public Service Advertising)的活动形式，积极利用数字技术增强广告效果，不断拓宽合作伙伴范围。日本公共广告机构（AC Japan）以“提高广告制作及传播质量”为指导方针，聚焦现代社会的公共礼仪、超越年龄和性别限制的生活方式等社会议题，实施了包括“全国活动”“地区活动”“支援活动”“NHK共同活动”“广告学生奖”等多项宣传活动；以传统大众媒体渠道为主，交通户外媒体传播为辅，注重无障碍化表现。英国的政府传播机构（GCS）实施了解决针对女性的暴力现象、促进道路交通安全等多项公益传播活动，其特点是战略先行、持续发布沟通框架和工具、直面挑战、提前部署。

 从戛纳国际创意节公益相关类获奖作品中，可以发现公益传播主题多元，关注人类自身；后疫情时代下的经济复苏与情绪关怀；非政府组织与企业协作关注社会问题；第三世界声音日益彰显；数字技术与前沿科技体验崭露头角等特点。纽约、伦敦、亚太三大广告节公益相关类获奖作品，也体现出四个特点：企业成为公益活动重要主体，传统公益转型为社会营销；社会问题细分，营销策略更加精准有效；数字化技术赋能产品解决方案；线下展示链接线上内容，社交媒体自传播带动付费媒体免费报道。

 课题组认为，全球公益传播发展趋势主要为：公益组织成为整合公益传播资源的中枢；企业深度介入社会议题，多维开展公益传播；公众以更多元的身份，全方位融入公益传播事业；数字媒体成为公益传播的主渠道；数字技术赋能公益传播；公益品牌建设方兴未艾；从公益传播到社会营销；社会议题的整合营销传播。

《2023全球公益传播趋势报告（蓝皮书）》是国家社科基金重大项目“新中国公益广告发展史”课题的成果之一。由我院初广志教授担任首席专家的这一项目，是国家社科基金重大项目自设立以来首个，也是截至目前唯一的广告学科领域的课题。

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官方丨中国传媒大学广告学院-学院新闻

链接丨百度百科-赵新利 

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链接丨中国传媒大学-学术前沿讲座：中国品牌国际传播的现状与展望

链接丨中国传媒大学-中国传媒大学广告学院“新时代”公共关系专业建设发展研讨会召开

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链接丨中新经纬-品牌大咖说丨赵新利：企业更换LOGO如何影响品牌认知？

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链接丨南昌大学-“三十而励 砺创一流”：中国传媒大学广告学院院长赵新利教授来我院讲座

链接丨安徽示范大学-传媒视界（263）：中国传媒大学广告学院院长赵新利教授应邀谈“中国品牌的国际传播历史与经验”

链接丨中国财富网-“观国运·见民生——广告视野中的百年中国银行与社会生活图景”主题展览开幕

链接丨华南理工大学-华南理工大学成功举办第三届计算广告与数字品牌创新论坛暨国家级一流广告学专业建设研讨会

链接丨中国传媒大学-广告学院师生参加第30届中国国际广告节系列活动

链接丨郑州大学-中国传媒大学擘雅品牌研究院与我院座谈品牌人才培养与广告学学科建设

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